Инфографика для маркетплейсов — примеры слайдов Wildberries и Ozon

Собрали несколько примеров инфографики из разных категорий, чтобы было понятно, как выглядят рабочие слайды на WB и Ozon. Все картинки ниже сделаны в Sozdai из обычного фото товара, без дизайнера и Photoshop. Если интересует сам процесс, посмотрите пошаговую инструкцию, а здесь будут картинки с короткими пояснениями, что в них работает.

Слайд, фото, карточка — о чём вообще речь

Маленькое уточнение по терминологии, потому что в русском интернете всё путается. Карточка товара — это страница лота на маркетплейсе целиком: название, цена, описание, характеристики и карусель из 5–10 фото. А отдельные изображения в этой карусели, те самые со стрелками, иконками и заголовками, это слайды. Или, если угодно, просто фото, только оформленные под задачу «продать».

Sozdai генерирует именно слайды, по одному за раз. Загружаете фото товара, получаете один оформленный слайд. Хотите весь комплект из 5–6 слайдов для полноценной карточки — делаете несколько проходов, каждый со своим акцентом: состав, размеры, сценарий использования и так далее.

Почему инфографика вообще нужна

Если коротко, покупатель на маркетплейсе не читает описание. Он листает карусель фото. Мозгу легче считывать картинку, чем абзацы мелкого шрифта на экране телефона, и это не особенность вашего покупателя, это как устроено зрение вообще.

Каждый слайд закрывает свою задачу. Первый цепляет заголовком и выгодой. Второй показывает материал крупным планом. Третий объясняет, как пользоваться. И так далее, в зависимости от категории. Логика простая: один слайд, одна мысль. Если вы попробуете запихнуть в один слайд пять буллетов, никто не дочитает и до второго.

По нашим наблюдениям, карточки с нормальной инфографикой конвертируют заметно лучше, чем голые белые фото. Конкретные цифры зависят от категории, так что к обещаниям «+35% к продажам» на лендингах конкурентов относитесь с осторожностью. Факт в том, что без инфографики вы просто невидимы, когда соседи её используют.

Примеры по категориям

Одежда

В одежде первый слайд обычно несёт главное обещание: «компрессия без стяжки», «держит форму после 30 стирок», что-то конкретное, а не «качество премиум». Следующий слайд — крупный план ткани с подписанным составом. Потом сценарии использования: тренировка, повседневная носка. Формат 3:4 одинаковый и для WB, и для Ozon, так что один комплект слайдов подходит обоим маркетплейсам.

Косметика

В косметике покупатель принимает решение по составу и ожидаемому эффекту. Слайд с активными компонентами работает лучше всего, если там не полотно текста, а иконки с короткими фразами: «питает», «разглаживает», «защищает от УФ». Упаковка всегда на нейтральном фоне, тёплый свет, никаких резких теней.

Электроника

Для техники решают ТТХ, поданные как выгоды, а не как табличка. «До 30 часов без подзарядки», «Bluetooth 5.3», «шумоподавление» — каждый параметр своим слайдом, с иконкой и крупной цифрой. Покупатель листает быстро, и если цифра не считывается за секунду, её как будто нет.

Товары для дома

В бытовой категории хорошо заходят сценарии. «На кухне», «в ванной», «на балконе» — покажите, куда эту вещь можно поставить и как она туда вписывается. Если к товару подходит присутствие человека в кадре (даже силуэтом), добавьте, это заметно поднимает кликабельность.

Продукты

У food-категории своя логика. Здесь покупатель ищет состав, срок годности, сертификаты. «Без сахара», «ГОСТ такой-то», «хранится 12 месяцев» — всё это должно быть на слайдах, а не в описании. При этом аппетитная подача не отменяется, тёплые тона и контраст никто не отменял.

Детские товары

В детском сегменте родителю важны две вещи: безопасно ли это и подходит ли по возрасту. «3–7 лет», «без BPA», «развивает мелкую моторику» — четыре-пять коротких утверждений, каждое иконкой. Цвета можно делать яркими, но фон лучше оставить спокойным, иначе слайды превращаются в цирковую афишу.

Как сделать такой же слайд

Базовый сценарий в Sozdai занимает минуту-две на слайд. Загружаете одно фото товара, нейросеть вытягивает его с фона и сама предлагает, что написать. Можно поправить тексты и выбрать стиль, а можно принять как есть и скачать PNG. Для полноценной карточки из 5–6 слайдов делаете несколько проходов, каждый раз меняя акцент: характеристики, материал, сценарий. Первый слайд бесплатный, без регистрации, чтобы можно было просто попробовать на своём товаре.

Попробовать →

Если хочется копнуть глубже, сравнить Photoshop, Canva и AI-генератор, разобраться с требованиями к фото на WB и Ozon, посмотрите как сделать инфографику для маркетплейса.

Частые вопросы

Какой размер слайда для Wildberries и Ozon?

Оба маркетплейса принимают соотношение сторон 3:4. Практически безопасно брать 1200×1600 — проходит и там, и там, и в Яндекс.Маркете. Форматы JPG или PNG, до 10 МБ на файл.

Сколько слайдов в карточке?

Обычно четыре-шесть. Главное фото, два-три слайда с выгодами и характеристиками, слайд с составом или размерами, опционально слайд со сценариями. Больше шести-семи редко кто досматривает, проверено статистикой. На WB в карусель помещается до десяти медиа, на Ozon до пятнадцати.

Подойдёт обычное фото или нужна студия?

Для главного фото лучше студийное, там многое решает свет и фон. Для слайдов инфографики нейросеть вытянет товар практически из любого нормального снимка, главное, чтобы товар был в фокусе и не в глубокой тени. Фронтальная камера смартфона днём у окна обычно справляется.

А без дизайнера вообще можно?

Да, если у вас до пятидесяти товаров в месяц. На этом объёме AI-генератор закрывает почти всё, руками докручиваются только детали. Дизайнер окупается, когда SKU десятками и нужна единая брендовая стилистика, чтобы все карточки были узнаваемы в категории.