SozdaiSozdai

Режим объявления для Авито

Обновлено · 12 мин чтения

Что это

Sozdai умеет собирать не только карточки для Ozon и Wildberries, но и фото для объявлений на Авито — включая услуги и аренду. Режим раскатывается постепенно: если в разделе «Создать» боковой панели есть пункты «Объявление Авито — товар» и «Объявление Авито — услуга», а в шторке «Что оформляем?» — выбор «Товар» и «Услуга или аренда», он уже включён у вас.

Тип объекта и площадка — разные вещи:

Третий тип объекта — бренд: у него нет ни товара, ни услуги, а единственный контент — баннер профиля магазина. Как его сделать, описано в статье «Баннер профиля Авито».

Как создать

Есть два входа.

Раздел «Создать» в боковой панели. В нём три пункта для Авито: «Объявление Авито — товар», «Объявление Авито — услуга» и «Баннер профиля Авито» (на телефоне те же пункты — в кнопке «+» внизу, шторка «Что создаём?», раздел «Создать»). Клик открывает окно добавления сразу: проект нужного типа создаётся на Авито без вопроса «Что оформляем?» и без промежуточных страниц. Услуга из меню создаётся с подтипом «Другое» — его можно поменять потом через бейдж под названием проекта.

Кнопка «Создать» в «Проектах» открывает шторку «Что оформляем?» с тремя пунктами:

Дальше открывается обычное добавление по фото или вручную. У услуги нет вкладки «По ссылке» — у услуг нет карточки поставщика, только фото или ручной ввод. Фото у услуги необязательны: без них сцену ИИ соберёт по описанию «Чем занимаетесь», а фото работ или мастера сделают её точнее.

Как переключить площадку

Площадку товара видно и можно поменять в трёх местах:

  1. Строка «Площадка» в брифе простого мастера — над «Стиль и настройки», два чипа: «Ozon / WB / Я.Маркет» и «Авито».
  2. Бейдж под названием объекта на странице товара — клик по нему открывает тот же выбор.
  3. Строка «Площадка» в расширенных настройках — в пошаговом мастере и в «Про», в аккордеоне, над строкой формата.

Все три места меняют одно и то же поле товара — переключение в любом из них видно везде. У услуги вместо этого — статичный бейдж «Услуга · Авито» и чип подтипа (его менять можно).

Что меняется для Авито

Переключение площадки на Авито меняет не только подписи, а сам формат фото:

Кадр 1:1 можно подвинуть. Когда переключатель стоит на «1:1», внутри квадратной рамки показывается само фото 4:3 — потяните его мышью или пальцем влево-вправо, и увидите, какая часть кадра попадёт в квадрат. Под рамкой подсказка «Потяните, чтобы сдвинуть кадр»; можно и с клавиатуры — Tab до рамки, стрелки ←/→ по 5 %, Home/End в край. Как только вы отпускаете, кроп пересохраняется («Сохраняем кадр…»), и «Скачать» отдаёт уже новый квадрат. Сдвиг бесплатный: генерация не повторяется, алмазы не списываются.

Кадр 1:1 можно уменьшить. Ползунок «Уменьшить» под рамкой сжимает фото внутри квадрата — до положения, когда видно всё фото 4:3. Пустые поля сверху и снизу заливаются цветом: верхнее — средним цветом верхнего края картинки, нижнее — нижнего, поэтому они продолжают фон, а не выглядят пустыми полосами. Пока фото шире квадрата, его по-прежнему можно двигать влево-вправо. Сохраняется так же — при отпускании ползунка, бесплатно.

Тот же переключатель «4:3 · 1:1» и то же перетаскивание кадра доступны в галерее объекта: откройте любое фото для Авито во весь экран — над картинкой будет переключатель, а кнопка «Скачать» в верхнем правом углу отдаст именно тот вариант и тот сдвиг кадра, что выбраны. Кнопка «Скачать» есть в полноэкранном просмотре у любого фото, не только у фото для Авито.

Зачем нужен именно квадратный кроп: в выдаче Авито первое фото объявления автоматически обрезается — примерно до 4:3 в списке на компьютере и до квадрата 1:1 в плитке на телефоне. Так объявление видит большинство покупателей ещё до открытия карточки. Показывая сразу оба варианта, Sozdai не даёт важному тексту или объекту попасть под срез.

Правила Авито в самом фото

Фото для Авито собирается как дизайнерская работа, а не как снимок с тёмной полосой и текстом. Артдиректор-нейросеть задаёт стиль, палитру, типографику и фон под тип услуги: ремонт и стройка — надёжность и аккуратность, юрист или бухгалтер — спокойная компетентность, аренда — готовность и масштаб. Плашки, подложки и графика — часть дизайна, а не нарушение. Если у услуги есть фото, дизайнер-нейросеть сначала смотрит их, придумывает замысел под вашу услугу и пишет полное задание художнику: человек и предмет с фото остаются узнаваемыми, а насколько менять место, кадр и свет, задаёт строка «Насколько менять фото» ниже (по умолчанию — та же сцена с лёгкой доводкой). Выбранный фон дизайнер получает как пожелание, а то, что вы явно выбрали в «Стиле и настройках» — стиль, «товар в кадре», размер заголовка, плашки и иконки, — как обязательное требование; при «Авто» решает дизайнер.

Фото работ — это доказательство, и оно остаётся правдой: клиент потом увидит то же самое. А шрифт, иерархия, цвет, плашки, иконки и раскладка — работа дизайнера, и здесь сдержанности нет: надписи подбираются под вашу услугу или вещь так, как их сделал бы профессионал, а не стандартным шрифтом поверх снимка.

Товар на Авито с фото. Если вещь снята мимоходом — куртка скомкана на кровати, обувь на полу в прихожей, — нейросеть показывает на готовом фото ту же самую вещь так, как её представляет покупатель: в жизни, в деле, в обычной для неё обстановке или аккуратно разложенной. Если снимок и так хороший, готовое фото строится на нём. Сама вещь не меняется: тот же цвет, материал, детали и состояние, включая следы носки, — покупатель получит ровно то, что видит. Отдельной настройки для этого нет; если подача не понравилась, напишите в правке, например «покажи куртку как на моём фото». Шаблоны товара («Демонстрация», «Преимущества и УТП» и другие) работают по-прежнему, со своей раскладкой.

Насколько дизайнеру можно отходить от фото, задаёт строка «Насколько менять фото» в расширенных настройках («Стиль и настройки» в простом мастере, «Параметры» в пошаговом и «Про»). Она появляется только у услуги на Авито, когда выбрано хотя бы одно фото. Четыре уровня: «Оставить как есть» — ваш снимок и есть готовое фото, добавляется только текст и правится свет; «Немного улучшить» (по умолчанию) — та же сцена и тот же кадр: кадрирование, свет, уберём лишнее, ничего не дорисовываем, а надписи и графика поверх фото — полноценная работа дизайнера; «Переосмыслить сцену» — человек и предмет узнаваемы, а место, кадр и свет подбираются под идею; «Нарисовать по мотивам» — от фото берутся идея, предмет и цвета, сцена, место и ракурс рисуются заново. При референсе стиля и у фото без текста уровень не действует.

Правила площадки при этом остаются:

Если у услуги фотографий нет вовсе (юрист, бухгалтер, репетитор), сцену нейросеть придумывает по описанию бизнеса. Интерфейс для создания такой услуги появится в следующем релизе.

Проверка текста на готовом фото

Каждое готовое фото для Авито Sozdai проверяет сам — бесплатно, автоматически и молча. Нейросеть читает надписи прямо с картинки и сверяет их с тем, что вы написали в брифе: заголовком и преимуществами. Проверка ничего у вас не спрашивает и ничего не показывает: ни строки, ни кнопки, ни галочки, и алмазы за неё не списываются.

Если буквы в надписи поехали, Sozdai один раз переснимает кадр за свой счёт и отдаёт вам тот вариант, где текст вышел лучше: списание остаётся одно, а ожидание в этом редком случае вырастает примерно на 20–40 секунд.

Никаких предупреждений о правилах Авито мы не показываем: модерация площадки мягкая, а часть придирок к нашим фото — наш же промах раскладки, и платить за его исправление вы не должны. Фото всегда можно скачать и опубликовать — решение за вами; если текст на картинке вышел не таким, как хотелось, поправьте его обычной правкой на экране результата.

Для аренды спецтехники проверка другая: там фото по умолчанию делается без текста, и мы просто убеждаемся, что надписей на нём действительно нет; такое фото мы не переснимаем.

Аренда спецтехники: фото без текста

У аренды спецтехники правила Авито строже остальных: надписи на первом фото площадка не пропускает. Поэтому если при создании услуги выбран подтип «Аренда спецтехники», первое фото по умолчанию делается без текста — только сама техника, реальное окружение и ничего больше. Над кнопкой в брифе об этом написано отдельной строкой.

Оформленный вариант с заголовком и преимуществами тоже можно получить: на экране результата вторая кнопка называется «Ещё вариант с текстом». Она стоит как обычная генерация (не как две) и выдаёт тот же кадр, но с надписями — такой вариант ставят вторым или третьим фото объявления, где текст уже разрешён.

В пошаговом мастере и в «Про» правило работает так же, но текст рисуется, если заголовок или преимущества не пустые — там вы управляете составом фото явно.

Подсказка подтипа услуги

Когда услуга создаётся по фото, нейросеть заодно предполагает её подтип. Если её версия отличается от выбранной вами, в брифе под чипом подтипа появляется одна строка: «ИИ считает, что это «Аренда спецтехники»» с двумя кнопками.

Строка показывается один раз: после любого ответа она исчезает и больше не возвращается. Подтип в любом случае можно поменять когда угодно — через тот же бейдж под названием объекта.

Что поставить первым фото

Для услуги — фото результата работы, объекта или мастера: то, что должно оказаться на готовом фото. Если выбрать несколько фото услуги, на готовом фото окажется каждое: первое — главное в композиции, остальные рядом с ним. Для товара на Авито действует то же правило, что и для маркетплейса: первое фото — основа карточки, его лучше не менять после создания объекта, а остальные помогают точнее передать детали — ИИ показывает их на готовом фото там, где это помогает продать.

Подтипы услуг

При создании услуги выбирается один из восьми подтипов — он подсказывает нейросети, что важно для этой услуги, на фото и в анализе:

Подтип можно поменять в любой момент — чип подтипа открывается тем же бейджем под названием объекта, что и площадка у товара.

Что ещё меняется для услуги

Шаблоны для услуги

Каталог шаблонов у услуги отличается от товарного тремя вещами.

Отдельная категория «Для услуг». Девять шаблонов, которых нет у товара: «Что входит в услугу», «Гарантии и условия», «О мастере», «Портфолио» (2–4 фото выполненных работ сеткой), «Зона выезда и график», «Характеристики техники», «Условия аренды», «Автопарк и оборудование», «Вопрос — ответ». Категория стоит сразу после «Информации». Данные для них подтягиваются из анализа так же, как у товарных шаблонов: блок под миниатюрой заполняется ИИ, любую строку можно поправить.

Знакомые шаблоны называются по-сервисному. Сами шаблоны те же, меняются только подписи: «Способ применения» у услуги — «Как мы работаем», «Преимущества и УТП» — «Почему мы», «Отзывы покупателей» — «Отзывы и рейтинг», «Сертификаты и гарантии» — «Лицензии и допуски», «Варианты использования» — «Для каких задач», «Сравнение с аналогами» — «Мы и обычный исполнитель» (у «До и после» подпись не меняется). Товарные шаблоны, которым у услуги нет смысла — размеры, крупный план, вся категория «Подача товара», сцены и фоны-подложки — не показываются: у услуги реальные объект, человек и место с фото не подменяются.

Бейдж «Рекомендуем». Шаблоны, подходящие вашему подтипу (перевозки, аренда спецтехники, ремонт и так далее), помечены тихой меткой в углу миниатюры и стоят первыми внутри своей категории. Это подсказка, а не ограничение: любой шаблон категории можно выбрать, ничего заранее не выбрано, порядок категорий не меняется. Подтип берётся из карточки объекта — смените подтип, и подсказки перестроятся.

После перезагрузки страницы

Это касается любого объекта, не только услуги: если страница перезагрузилась (например, телефон выгрузил вкладку), простой мастер откроется там же, где вы были — последнее одиночное фото за полчаса показывается сразу, с подписью «Открыли ваш последний результат». Фото из «Фотоворонки» не в счёт: мастер показывает одно фото, а не набор. Пошаговый и «Про» открываются на первом шаге.

Постепенная раскатка

Режим объявления раскатывается по частям и не всем сразу. Если какого-то из описанных элементов пока не видно — он появится по мере раскатки; поведение для существующих товаров и маркетплейсов не меняется.